Les fêtes nationales sont souvent l’occasion pour les consommateurs de faire preuve de patriotisme, et ce, tant en utilisant leurs portefeuilles qu’en faisant la fête.
Avec l'augmentation de la demande de produits locaux, il est clair qu'il existe un véritable marché à exploiter pour les centres commerciaux. Les fêtes nationales sont l'occasion idéale de surfer sur cette vague!
Comment, me direz vous ? Lisez la suite pour découvrir tous nos conseils sur une campagne de marketing pour les centres commerciaux à l'occasion d'une fête nationale !
L'essor des produits locaux
Que ce soit pour des raison écologiques, patriotiques, d'anxiété par rapport à la provenance ou la qualité de produits... on assiste à une augmentation de la demande de produits locaux dans beaucoup de pays à travers le monde.
Ainsi, une récente étude réalisée par Ipsos a révélé l'existence d'un véritable marché pour les produits "Made in France". En 2020, plus de 80 % des Français ont consommé régulièrement ou occasionnellement des articles produits ou fabriqués en France. La même année, près de la moitié des personnes interrogées souhaitaient que les marques mettent davantage en avant les produits Made in France et les producteurs français.
Les produits locaux peuvent également contribuer à augmenter le chiffre d'affaires, puisque l'étude révèle que près de 40 % des consommateurs français étaient prêts à dépenser 5 % de plus pour un produit fabriqué en France en 2020.
Cet engouement pour les produits locaux est un phénomène que l'on observe dans de nombreux pays, propulsé par Covid-19 et son effet sur les entreprises locales. Dans ce contexte, il est intéressant pour les marques de concevoir une campagne de marketing axée sur les produits locaux, et les fêtes nationales sont l'occasion idéale de propulser une telle campagne.
Voyons maintenant comment mettre en place une campagne de fête nationale pour votre centre commercial.
Utilisez votre espace
Au sein de votre centre commercial, vous trouverez sûrement plusieurs des produits locaux dans plusieurs de vos enseignes, ou tout au moins, des produits manufacturés dans le pays où vous vous trouvez. À l’occasion de la fête nationale, vous pourriez proposer un présentoir spécial dans un endroit à forte affluence de votre centre commercial, qui réunit les produits phares des différentes enseignes.
Il y a des emplacements vides dans votre centre commercial? Pourquoi ne pas donner l’opportunité à un créateur local d’installer un pop-up dans cet espace? C’est l’occasion de soutenir les entreprises locales et l’artisanat national… Ainsi que de faire une belle campagne marketing à l’occasion de la fête nationale pour faire parler de votre centre et travailler sur l’image de votre marque!
Brisez le plafond de verre
Les statistiques révèlent que le plus grand frein à la consommation locale reste le facteur de prix pour les consommateurs. Proposer des promotions spéciales sur les produits "Made in..." (insérez votre pays ici!) à l'occasion de la fête nationale est une bonne manière d’attirer de nouveaux consommateurs dans votre centre commercial, et ainsi de booster vos ventes.
Un autre moyen terriblement efficace pour atteindre les consommateurs qui n'envisageraient peut-être pas d'effectuer un achat dans votre centre commercial est de promouvoir les cartes-cadeaux dans vos efforts marketing. Comment cela fonctionne-t-il ? Voyons ensemble toutes les étapes:
- Vos clients réguliers voient une publicité pour votre programme de cartes-cadeaux.
Cette publicité peut figurer sur votre compte de médias sociaux, à l'intérieur de votre magasin, sur un panneau d'affichage... bref, les possibilités sont nombreuses ! Rappelez-vous qu'il faut en général trois incitations de sources différentes pour qu'un client passe du stade de la considération à celui de l'achat, alors ne lésinez pas sur vos efforts ! - L'acheteur tombe sur votre pub pile au moment où il cherche quoi offrir à son proche pour une fête à venir - une réunion de famille à l'occasion d'une fête nationale, par exemple ? Et il achète la carte cadeau. Déjà une vente de faite, super!
- Le receveur franchit vos portes pour échanger la carte-cadeau et, avec un peu de chance, aime ce qu'il voit et prend l'habitude de revenir... Iel devient un client régulier... et la boucle est bouclée !
Enfin, un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients consiste à faire de ce jour une occasion spéciale.
L’expérience avant tout
De nombreuses études récentes montrent que, de plus en plus, les clients cherchent à vivre une expérience particulière, un événement dont ils se souviennent (et qu'ils peuvent partager sur les réseaux sociaux). Vous devriez donc utiliser le magnifique espace de votre centre commercial pour organiser un événement qui incitera les gens à franchir vos portes.
Certes, vous ne pourrez peut-être pas faire de feux d'artifice à l'intérieur de votre centre commercial. Mais il existe des alternatives intéressantes. Par exemple, vous pourriez réaliser une projection de feux d'artifice en 3D, un concert d'artistes locaux ou peut-être même organiser une reconstitution d'une bataille commémorée le jour de la fête nationale, pour lier le fun à l'histoire.
Vous pouvez également proposer des offres spéciales sur des services que votre centre propose, ou mettre en avant des menus spéciaux proposés par les restaurants de votre centre à l'occasion de la fête nationale. Le tout, c'est de ne surtout pas oublier de partager tout cela avec votre communauté sur les médias sociaux !
Si vous avez besoin d'un petit rappel sur le sujet, notre guide complet sur la stratégie de réseaux sociaux est une mine d'or d'informations!
Parlons maintenant de marketing visuel
Bien entendu, vous pouvez mettre en avant des produits arborant les couleurs du drapeau de votre pays, et utiliser ces couleurs dans vos campagnes marketing. Mais vous pouvez aussi jouer dans la subtilité. Par exemple, pour rappeler la fête et les feux d’artifice, vous pouvez privilégier des produits aux finitions brillantes ou métalliques, voire pailletées.
Vous savez déjà sûrement, grâce à nos autres articles de blog, que les cartes-cadeaux sont un excellent moyen de booster les ventes de votre centre commercial. Et chez Giftify, nous sommes les rois de la personnalisation des cartes cadeaux. N'hésitez pas à nous contacter pour des campagnes de marketing spécialisées pour les fêtes nationales !
Fêtes nationales à venir
La fête nationale de laSuisse sera très bientôt célébrée, puisqu'elle a lieu le 1er août !
Le 21 septembre est le jour de l'indépendance de Malte
La journée de l'unité allemande a lieu le 3 octobre
Le 12 octobre est la fête nationale de l'Espagne
Le 23 octobre, c'est la fête nationale de la Hongrie
La fête nationale autrichienne a lieu le 26 octobre
Le 28 octobre est la fête nationale de la République tchèque
En Pologne, la journée du souvenir a lieu le 11 novembre
Le 18 novembre est la fête nationale de la Lettonie
La fête nationale de Monaco est le 19 novembre
Le 1er décembre est la fête de l'Union en Roumanie
Enfin, la fête nationale de la Finlande a lieu le 6 décembre.
Prenez rendez-vous avec nous pour discuter de nos cartes-cadeaux multi-enseignes personnalisées !
